Hervis își încheie operațiunile din România și Ungaria, urmând să transfere activitățile către grupul britanic Frasers, cunoscut pentru controlul brandului Sports Direct. Acest pas vine după un acord încheiat la 24 noiembrie 2025, tranzacția fiind încă în așteptarea aprobărilor de la autoritățile de concurență din cele două țări. Deși valoarea înțelegerii rămâne confidențială, Spar, deținătorul mărcii Hervis, a confirmat transferul.
Schimbare de Strategie
Decizia de retragere a fost explicată de Ulrich Hanfeld, directorul general Hervis, care a subliniat că piețele din România și Ungaria nu mai corespund activității centrale a companiei. Hanfeld a precizat că accentul se va muta către piețele de bază din Austria, Slovenia și Croația, unde se dorește consolidarea poziției de comerciant modern axat pe sport.
Rebranding și Tranziție
Începând cu anul 2026, magazinele din România și Ungaria vor trece printr-un proces de rebranding sub egida Sports Direct. Această schimbare va include nu doar o nouă identitate vizuală, ci și o extindere a portofoliului de produse, cu branduri noi, specifice Frasers. Balázs Dalnoki, directorul Hervis în Ungaria, a asigurat că tranziția va fi graduală și că angajații vor fi păstrați pentru a asigura continuitatea.
Perspective de Viitor
În timp ce operațiunile din Austria, Slovenia și Croația nu sunt afectate de această tranzacție, focusul Hervis va rămâne pe întărirea acestor piețe. Procesul de rebranding în România și Ungaria este privit ca o oportunitate de a atrage o audiență mai largă și de a diversifica ofertele disponibile clienților.
Așteptări și Reacții
Deși acordul este deja stabilit, punerea sa în aplicare este condiționată de avizele autorităților de concurență, care sunt așteptate până la finalul anului 2025. Reacțiile din piață sunt variate, cu așteptări ca transformarea să aducă beneficii atât clienților, cât și angajaților.
Finalizarea acestei tranzacții va marca o nouă etapă pentru Hervis și va oferi Frasers Group posibilitatea de a-și extinde influența în Europa Centrală și de Est. Clienții din România și Ungaria sunt așteptați să beneficieze de o experiență comercială îmbunătățită, pe măsură ce tranziția se va concretiza.
